2018年企业直播前景到底有多大？
随着“芝士超人”、“百万英雄”、“冲顶大会”、“头脑王者”等各类直播竞答一夜逆袭互联网圈，一场场“百万奖金”将全民直播答题引向高潮，泛娱乐的头部直播平台几乎一一入局。一边是激进中局内人的看好呐喊“直播答题，风口来了”；另一边是，持有谨慎观望态度局外人的质疑“内容盲点、刷榜乱象”。
不难发现，即便是答题给泛娱乐直播带来了流量，但整个行业的用户红利消耗殆尽。
与此同时，面向企业级用户的企业直播市场即将开挖流量红利。有行业机构称，这是一个3000亿的市场。
那么，企业直播现状如何？2018年是否会遭遇泛娱乐直播市场的泡沫？
1、不为人知的企业直播
《2017年度中国在线直播市场研究报告》指出：随着微信的普及应用，企业直播所能提供的服务更加专业化，直播平台将为企业提供一体化的直播服务，给企业带来便利的同时，为其随时随地全方位多角度展现企业风貌创造可能。
企业直播的缘起有着现实的场景，传统的企业线下活动，往往费时费力费钱，而且线下场所邀请人数终归有限，企业营销的效果好坏与否，受到的影响因素众多。企业直播在数据分析，动态记录、受众体量等方面有绝对优势，通过直播工具，把企业的营销影响力最大范围向外扩散，不再局限场地、空间、时间的限制。
企业直播的场景还不仅仅局限于线下活动，在企业在线营销、对内对外培训沟通、网络研讨、网络市场活动、品牌推广，高端论坛、行业峰会乃至微信的临时活动，都可以利用企业直播完场。乐直播轻松将直播页面嵌入到微信公众号、官网、APP当中，一键转发让你轻松发起一场直播盛宴。
泛娱乐直播和企业直播相比，虽然同属直播行业，但面向的用户群体截然不同，前者属于大众用户，后者面向有着直播需求的企业、机构用户。机构用户的使用场景复杂，这也导致企业直播有着比泛娱乐直播更高的技术门槛，一场好的企业直播，涉及架构、采集、编码，制作、传播、运营等多个环节，企业直播更像是专业电视台所提供的。
2、玩家频现BAT身影
如今，很多直播圈内人士都将企业直播视为直播垂直细分的一个领域或者支脉。像映客直播虽然嵌入企业直播的功能和开放模块，但面向大众的泛娱乐直播一直是其重心，企业直播更像是业务线的拓展而已。
当下，企业直播有着四股势力。第一股势力自然是那些出身纯正的企业直播平台，它们已经获得资本的加持，谨小慎微地拓展市场。第二股势力来自泛娱乐直播，如映客试图凭借品牌优势切入市场。第三股势力来自于行业的边缘地带，它们做传统的音视频电话会议出身的传统企业，只是随着互联网的应用以及产品的迭代进入直播领域。第四股势力来自云服务商，它们原本为企业提供平台的解决方案。
3、3000亿的企业直播
企业直播不太可能出现泛娱乐直播的泡沫。相比个人用户群体主导的泛娱乐直播，基于企业层面的企业直播平台的盈利模式更加清晰。根据中国移动直播相关报告，预计到2020年中国商务直播市场规模将突破3000亿元人民币。这在如今的中国互联网领域中，企业直播俨然成为各个巨头虎视眈眈的新鲜“肥肉”。
2017年11月，由企业直播平台主导成立的“企业直播研究院”推出了首个《企业直播行业标准》，划定了28条技术标准、4项设备标准和50条服务标准，对企业直播的行为引导和规范。
企业直播的行业规范指向了行业的痛点：流量沉淀转化难、卡顿直播效果差、产品细节展示糙、直播应用场景少、线下活动影响小、直播成本高、产品推广效率低等问题。这是企业直播需要在场景的延伸和技术的规范上同步完善。
不少行业人士认为，进入2018年，企业直播的市场服务也将细分化、垂直化。一个是高端的定制服务，比如博鳌论坛等大型会议，从前期到后期要求非常严格。另一块是最具市场潜力的标准化服务，边际成本很低、周期很短，但规模效应非常明显。
此外，有实力的企业直播企业也在尝试加产业链的服务，打通云服务、CDN、安全保障、数据营销、推流等。
现阶段，尽管企业直播平台大力改进、升级产品及服务，但大部分企业对企业直播的认知仍然停留在“秀场、娱乐”之类的固有印象中，整个市场还有一个培育的过程。
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