直播答题40分钟赚103万 互动直播带来新创收
1月11日，网友“小雪兒”用户过五关斩六将，一共答对29轮问题，成为花椒《百万赢家》“血战到底”专场的胜利者，独享当场103万奖金，成为了直播答题历史上单人单场奖金最高获得者。
继1月9日和美团推出直播答题史上第一个品牌专场的商业化案例后，1月11日，花椒《百万赢家》“血战到底”新玩法不限12道题的数量，网友PK直到决出唯一的获胜者，独享103万奖金，创造了单人单场最高奖金纪录。
当天，网友“小雪兒”用户过五关斩六将，一共答对29轮问题，成为花椒《百万赢家》“血战到底”专场的胜利者，独享当场103万奖金，成为了直播答题历史上单人单场奖金最高获得者。
当晚21:00，花椒《百万赢家》“血战到底”正式开启。与其他的答题专场规则不同，此次“血战到底”专场打破“12道题全部答对的参与者，将平分该场全部奖金“的规则，不但题目数量没有上限，最终百万奖金只属于坚持到最后一个的答题者。
当天花椒《百万赢家》共为该场活动准备了近千道题目，内容涵盖天文地理、人文历史、体育科技、娱乐影视及热门话题等等。而且这些题目多是多个领域的混合搭配，不仅难度系数较大，还经常出其不意。当天参加的人数为77万多人，第八题“最接近人类指纹的动物是？“就淘汰掉了五多万人，主持人马丁则带领网友起哄，吐槽题目“太坑”。
正如之前所预料，花椒“血战到底”战况十分激烈，不但参与人数达到77万，再创单场直播答题人数新高，答题者的实力也是相当惊人。从第26题之后，战局进入了非常紧张的5强大战。最终，在一道关键性的题目上，“以下哪个历史人物被后人戏称‘惨王’”，网友“小雪兒”打败对手，最终以29道题的战绩一题制胜，成为当天的“战神”。
随后，主持人马丁在直播间与这位幸运的网友进行了连麦，揭开了直播史上首个百万赢家的神秘面纱。原来这位网友来自广州大学新闻与传播学院编导专业的大四学生，是一个95后美女，当主持人马丁问拿到奖金准备做什么时，获奖人答道：“给一半给爸妈，剩下的十分之一做公益。”主持人马丁为“最美获奖者”点了大大地赞！
2018年初，互联网迎来直播答题风口，花椒《百万赢家》一直以最高奖金额度的运营策略抢占市场，创造了单场200万、单日530万的奖金纪录，同时也是获取奖金人次最多的平台，并和美团上线第一个品牌专场，打造了首例直播答题商业广告。“血战到底”更是直播行业开启“撒币大战”以来，花椒开创又一次新颖的玩法，也创造了单场单人103万奖金金额最高纪录。
近几年网络直播用户在稳步增长，在2017年超过了4亿用户，并且在2018年有望接近5亿。然而，在这样庞大的用户规模下，网络直播却始终缺乏活力，用户增长触碰天花板。在这个背景下，直播答题还能赢钱的模式瞬间被点爆，这样的模式创新再次拉动了网络直播用户的增长，网络直播展现了第二轮的活力。
如今直播答题产品有两种存在形式：独立APP和依附直播平台。整体上看，直播答题平台大同小异，在直播答题时间上都采取了分段式，一天内分几个时间段进行直播，以夜间场次居多。在规则上，都以12题为一场，答对12题者瓜分奖金，所获奖金均能提现，而答错即被淘汰，几款产品都允许使用复活功能。复活卡这类产品的存在能够让用户积极主动的分享，有效提升传播扩散的广度。
直播答题模式充分发挥了社交属性，本质上就是将答题综艺节目搬到互联网上来，克服了传统电视综艺无法与观众深度互动的局限。这样的创新模式门槛低，用户参与度高，复活卡和邀请码在社交网络上的病毒式传播也有效的提升了产品的知名度和参与度，使得低成本的拉新目的得以实现。
无论如何，答题+直播这种创新模式确实让人眼前一亮，在这场博弈下机会与风险同在。对比共享单车从火爆到一 一死亡的现状，也不禁会让人联想直播答题是否会步入共享单车后尘。
直播答题尚处在发展初期，但从目前的表现上看成绩不错，完成了聚拢流量的初级目标，也迎来了首轮变现。《百万赢家》宣布与美团达成合作，美团提供100万元获得冠名，并在一场直播答题中制定了四道与美团有关的题目。
直播互动这种形式迎来了新一轮的风口，吸引了人们的视觉点，满足了消费者的新需求，在这样的大潮下，把任何一场屏幕做成互动的形式会带来事半功倍的效果。
根据目前统计的各媒体表现看，传统五大媒体广告花费全线下滑，影院视频广告(涨63.8%)，互联网广告(涨22%)，分众电梯电视(涨17.1%)是唯一呈现上涨的三大版块。今天广告市场步入结构性发展阶段、品牌选择趋于理性、广告市场整体低迷放缓的大背景下，互联网特别是移动互联网成为主要的资讯模式，而分众电梯媒体的持续上升则意味着城市主流人群的生活场景媒体的价值日益凸显。如果这样的广告加上互动的模式，那么影响力将不可小觑。
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