企业商业直播如何做才能赚到钱
企业商业直播如何做才能赚到钱?
视频直播正在从娱乐、泛娱乐化不断地像企业化转移,非常多的企业都在使用直播这种方式并赋予它价值。我们认为直播行业未来会有很大的发展,直播+的形式会向各个行业场景渗透。
这里我们来讨论企业如何利用直播进行营销。
但很多企业却对直播+营销有误解,他们简单的认为直播+营销等同于以前的电视购物,电视购物做的不成功,直播营销效果能好吗?
直播看上去确实就是“互联网电视台”,但移动互联网让它又完全不同于传统电视
直播不是宣传方式,而是电商的基础设施,如同购物车、商品图片一样,不可或缺。
1、购物体验上:基于视频你能更全面地了解产品或服务,视频信息维度比图片文字丰富无需赘言
2、产品互动上:通过主播们的讲解示范、回答问题这类互动形式,直播解决了“讲解”这个导购问题。
3、购买决策上:直播是即时互动的,你可以问主播问题,可以通过弹幕等方式交流,所以直播电商,在一定程度上能够促成交易。
企业关心的是,直播营销,是否会降低投入产出比。如果更多的付出能够带来对应的销量,企业是愿意投入的。对于企业而言,直播+电商有以下好处:
1、更全面地传递了产品信息,促进了用户的有效决策:商家不断提升商品信息呈现能力,帮助用户决策,直播让企业可更多维度地呈现商品信息。
2、讲解从一对一变成一对多,降低了售前咨询的负担:过去每个小二都要跟每个潜在客户聊天,人力成本大。现在通过直播,召集一定数量的潜在消费者一起观看讲解,售前服务从“一对一”到“一对多”了,效率大大提高。
3、直播让企业有了“叫卖”的能力,提高了销售效率:菜市场、超市、街边地摊,都会有人叫卖,就算不叫卖也会有个喇叭。这些人不是吃饱了撑着,而是因为叫卖能吸引关注,起到促销作用。直播,就有叫卖和促销效果,可提高销售效率。
4、通过聚集人气营造团购氛围,进而提高转化效率:商家通过网红、明星、促销等方式,聚集大量人气,营造出类似于团购的氛围。“氛围”很大程度影响着消费者的决策。
企业进行直播营销,所需要的功能并不能仅仅满足于观看和评论,还应该有各种互动营销工具。
下面介绍一个新维直播企业营销场景(家居公司)
营销工具包括但不限于:
直播前用户裂变
商品拼团
直播界面有家居拼团入口,消费者可以邀请好友一起拼团产品。
直播报名链接转发
消费者转发直播链接,可获得直播当日的大额购物券,且有好友通过转发的链接报名的,还可以参与直播当日的现金红包抽奖,每邀请2个好友,可获得1次抽奖机会。
邀请排行
消费者可以邀请好友报名直播,邀请前列的消费者,可以获得家居奖励。
用户信息获取
消费者报名观看直播时需要填写个人信息和需求,主办方可以获取到用户的信息。
1、直播前
2.商家场景定制:直播的场景根据商家的风格进行定制
3.商品秒杀:每个进入直播间的消费者都可以看到准点秒杀家居的界面
4.产品拼团:消费者可在直播前邀请好友进行商品拼团,展前即可达成销售
5.优惠券发放:举办方可以在聊天室定时的发放购物券,促进直播时的销售
2、直播中
1.红包发放:在直播时发放现金红包,促进观众的活跃度
2.抽奖:在直播中可以时不时进行抽奖,奖品是大量的购物券,促进销售
3.商品秒杀:在限定的时间,销售特定的超低价的家居
4.购买入口:直播在介绍家居时,会有家居的购买入口弹出
5.购买滚动:在直播间进行持续滚动播放已有客户购买的家居。(XXX购买了一个真皮沙发)
6.商家、商品、活动分享:消费者在观看直播时可以把直播链接和产品分享出去,可以获得优惠券
7商品拼团:一个专门拼团的入口,里面全是可以拼团的购买产品。
3、直播后
1.直播中发放的购物券,可以让消费者在规定时限内到线下实体店使用,促进消费者二次消费
2.直播后数据统计:统计出直播期间的销售额和流量,并获取消费者的个人信息,方便进行二次回访。
3.直播间嵌入展会公众号,让所有参与直播间互动的消费者都沉淀在公众号里。
新维(15573175999)---微信现场互动与视频直播服务商
- 上一篇:怎样才能做一场成功的活动直播!
- 下一篇:个人和企业怎样商务视频直播?